Przeciętny internauta skupia uwagę jedynie kilka sekund na przeglądanej treści – dlatego skuteczna komunikacja musi być zwięzła i celna. Strony typu one page – minimalistyczne, pozbawione podstron – idealnie wpisują się w tę dynamikę. Na nich liczy się każdy nagłówek, każdy akapit i każde wezwanie do działania. Aby jednak taka strona nie była tylko „ładną wizytówką”, potrzebuje między innymi strategicznie zaplanowanego content marketingu. Treści, która jednocześnie informuje, angażuje i prowadzi użytkownika prosto do konwersji. Niestety ze względu na specyfikę stron one page nie jest wskazane przeciążanie ich zbyt dużą ilością treści. Na szczęście pomocne mogą być pewne zabiegi, które pozwalają wyjść poza ograniczenia takich stron. Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak wycisnąć z niej maksimum potencjału – zapraszam – praktyczne wskazówki czekają w kolejnych akapitach.
Spis treści
- Czym są strony one page i dlaczego obecnie są w modzie?
- Strony one page – wyzwania, o których trzeba pamiętać
- Na stronie internetowej one page treść pełni wyjątkową funkcję
- Dlaczego warto prowadzić bloga na stronie internetowej one page?
Czym są strony one page i dlaczego obecnie są w modzie?
Strony one page (single page) to witryny, w których cała zawartość znajduje się na jednej, przewijanej osi. Użytkownik nie musi „klikać” po podstronach; zamiast tego przesuwa się płynnie w dół, natychmiast docierając do kolejnych sekcji. Nie ma osobnych zakładek „O nas”, „Oferta”, „Kontakt” itd. Po takiej stronie przemieszczamy się wyłącznie z pomocą scrolla lub odnośników kotwiczących, prowadzących do kolejnych sekcji. Taki układ sprawdza się szczególnie dobrze na urządzeniach mobilnych oraz wszędzie tam, gdzie liczy się szybkie, klarowne przedstawienie konkretnych informacji czy oferty: od firmowych landing pages i stron produktowych, po portfolio czy zapowiedzi różnego typu wydarzeń, szkoleń czy akcji promocyjnych.
Na popularność dobrze zaprojektowanych pod względem SEO i nie tylko stron typu one page składa się kilka głównych zalet. Warto omówić choćby te:
- prostota i przejrzystość – minimalistyczna struktura ułatwia nawigację, pozwalając użytkownikom skoncentrowanie się na najważniejszych informacjach;
- wyższe zaangażowanie – łatwa nawigacja, przejrzystość treści i CTA (wezwanie do działania) zwiększają szansę na konwersję np. skorzystanie z formularza kontaktowego czy zapisanie się na konkretne wydarzenie;
- naturalne dopasowanie do strategii mobile-first – coraz więcej ruchu pochodzi ze smartfonów, a to szczególnie warto rozważyć podczas projektowania strony typu one page. Prosta nawigacja i dostosowanie takiego landing page’a zgodnie z najlepszymi praktykami UX, Core Web Vitals poprawi wrażenia użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych;
- szybszy proces realizacji– mniejszy zakres projektu oznacza niższe koszty i krótszy „time-to-market”, co bywa decydujące w kampaniach promocyjnych.
Mówiąc o zaletach, nie sposób nie wspomnieć o ograniczeniach. Brak podstron na serwisach typu one page utrudnia pozycjonowanie na szeroki zakres fraz kluczowych, a sama struktura serwisu wymusza precyzyjny dobór treści. Zbyt długie bloki tekstu mogą przytłoczyć, zaś zbyt krótkie nie zaspokoją potrzeb informacyjnych klienta.
Strony one page – wyzwania, o których trzeba pamiętać
Decyzja o stworzeniu strony typu one page powinna być poprzedzona dokładną analizą wielu czynników, również biorących pod uwagę SEO. Ograniczenie się do jednej strony narzuca bardziej ogólną strategię, która może okazać się niewystarczająca – szczególnie w przypadku firm oferujących szeroki zakres usług. Niestety bardzo często brakuje współpracy pomiędzy twórcą strony a SEOwcem.
Warto dodać, że takie serwisy mają ograniczone możliwości optymalizacji. Elementy takie jak adresy URL, nagłówki, treści, meta title czy meta description muszą być dopasowane do jednej, uniwersalnej intencji użytkownika. W praktyce oznacza to trudności w kierowaniu treści do różnych grup odbiorców, a to z kolei utrudnia skuteczne pozycjonowanie. Konkurowanie o widoczność w wynikach wyszukiwania, na wiele różnych fraz kluczowych, za pomocą jednej strony jest mało efektywne.
Innym wyzwaniem jest doświadczenie użytkownika. Długa, przewijana kolumna informacji może prowadzić do znużenia nadmiarem treści. Gdy odbiorca jest przytłoczony ścianą tekstu, zaczyna omijać sekcje lub po prostu opuszcza stronę. Aby temu zapobiec, warto urozmaicić narrację za pomocą bloków wizualnych, krótkich akapitów, infografik lub animowanych przejść. Zmiana tempa na stronie one page, czyli raz tekst, raz grafika, czy krótki cytat klienta — sprawia, że użytkownik łatwiej utrzymuje koncentrację.
Na stronie internetowej one page treść pełni wyjątkową funkcję
To ona prowadzi użytkownika przez całą ścieżkę od pierwszego kontaktu z marką aż po wykonanie oczekiwanej akcji, np. wysłanie formularza czy zakup. Brak klasycznego menu i wielopoziomowej nawigacji sprawia, że cała komunikacja musi być przemyślana, spójna i logicznie uporządkowana. Skuteczny content marketing na stronie one page powinien opierać się na przejrzystych blokach tekstu, intuicyjnym przepływie informacji oraz wyraźnych punktach zatrzymania, takich jak nagłówki, listy korzyści czy wezwania do działania (CTA). To dzięki nim użytkownik zyskuje poczucie, że porusza się po stronie w sposób naturalny i komfortowy, mimo że całość zamyka się w jednym ekranie przewijanej treści.
Jednak nawet najlepiej zaprojektowana strona one page będzie miała ograniczone możliwości rozbudowy widoczności w wyszukiwarkach. Właśnie dlatego warto rozważyć prowadzenie bloga jako uzupełnienia struktury strony. Wyjście z logiki one page, dzięki sekcji blogowej, daje możliwość zachowania przekazu sprzedażowego na dopracowanym widoku one page przy jednoczesnym zwiększeniu masy serwisu.
Jeśli chcesz zobaczyć, jak w praktyce budować wartościowe treści dla wymagających nisz – warto przeczytać: Znaczenie content marketingu w niszowych branżach.
Dlaczego warto prowadzić bloga na stronie internetowej one page?
Strona internetowa one page wyróżnia się prostą, zwartą formą. Choć jest to wygodne z perspektywy użytkownika, to tak jak było to już wspomniane – stanowi spore wyzwanie z punktu pozycjonowania. Strona one page ma ograniczone możliwości w zakresie tworzenia rozbudowanych treści, dlatego dobrym rozwiązaniem tego problemu jest prowadzenie bloga. Dzięki regularnym wpisom blogowym można wiele zyskać. To doskonała strategia wspierająca content marketing na stronach typu one page, która pozwala:
- rozszerzyć zakres słów kluczowych, na które strona pojawia się w wynikach wyszukiwania. Zamiast ograniczyć się do kilku fraz na stronie głównej, dzięki treściom blogowym możliwe jest pozycjonowanie na wiele fraz, także na zapytania z tzw. długiego ogona, PAA oraz pod wyniki w wyszukiwarkach AI;
- budować autorytet i zaufanie – publikując eksperckie treści, udowadniasz, że znasz się na swojej branży i jesteś wiarygodny, co wspiera SEO i zwiększa szanse na lepsze pozycjonowanie strony typu one page;
- zwiększać ruch – każdy wpis blogowy to dodatkowa szansa na pojawienie się w wyszukiwarce i przyciągnięcie odwiedzających, nawet jeśli początkowo nie szukają oni konkretnej oferty;
- angażować odbiorców – blog pozwala dostarczać treści zarówno edukacyjne, jak i sprzedażowe, wspierając tym samym działania z zakresu content marketingu na stronach one page;
- ułatwiać konwersję – blog może rozwiewać wątpliwości klientów, odpowiadać na ich pytania i kierować ich bezpośrednio do kluczowych sekcji na stronie internetowej one page.
W praktyce blog działa jak rozszerzenie strony – pozwala przekazać więcej informacji niż to możliwe w ramach jednej, statycznej strony. Co ważne, nie musisz publikować bardzo często – wystarczy systematyczność i jakość. Nawet kilka dobrze zoptymalizowanych wpisów miesięcznie może znacząco poprawić pozycjonowanie strony one page i zwiększyć widoczność Twojej marki w internecie. Dlatego uzupełnieniem strategii SEO powinien być blog – źródło treści, które wspiera pozycjonowanie, buduje zasięg, odpowiada na pytania klientów i pogłębia komunikację z odbiorcą. Dzięki niemu strona internetowa one page zyskuje nie tylko większą widoczność, ale też realną przewagę nad konkurencją. Dowiedz się więcej o tym, jak prowadzić i rozwijać blog firmy!
Chcesz wdrożyć strategię SEO dla one page w swojej firmie? Skontaktuj się z nami – przygotujemy audyt strony pod SEO i analizę contentu i zaproponujemy zmiany, które realnie podniosą współczynnik konwersji.
Autor: Magdalena Szałańska